SEO Benelux 2025: de 3 mantra’s van holistische SEO

Alle slide decks van de sprekers kan je trouwens hier gratis doorploegen. Dankjewel, Mathias Noyez van de organisatie! Zit je meer in een “just give it to me vibe?”. Bekijk dan de supertoffe videocompilatie van Nederlandse collega Chantal Smink, waarin ik ook wat mocht zeggen – ahum. 😎

🙏 Baba Hausman: “Do less, earn more”

Blij dat er eindelijk wat marketingbubbels werden doorprikt op het podium, zeg!

Zoals die van de ellenlange to-dolijsten vol marketingtaken die veel tijd en/of geld kosten, maar niks wezenlijks bijdragen tot de groei van een bedrijf. Denk maar aan 465 ongebruikte visuals voorzien van alt-teksten in je website. Why?

Pas op, ik zeg niet dat alt-teksten niet belangrijk zijn. Maar andere zaken hebben net iets meer en/of sneller impact. Zoals een authentieke nieuwsbrief schrijven, bijvoorbeeld. 😉

Baba deelt al zijn taken op volgens het CHI framework:

• Critical > zonder dit werk misloop je directe inkomsten, groeikansen, zichtbaarheid of geloofwaardigheid.
• High > werk dat je resultaten aanzienlijk verbetert, maar niet van levensbelang is.
• I don’t care > werk met een lage impact of zonder duidelijke link met je kerndoelen.

Kortom: do less, earn more. In welke sector je ook werkt en wat voor lijstjes je ook afvinkt: start er vandaag nog mee! Aja, en ‘Chi’ betekent niet geheel toevallig levensenergie.

🙏 Sander Tamaëla: “Be antifragile”

Sander wilde niet bestempeld worden als de redder in nood, maar predikte mijns inziens toch een levensreddende boodschap.

“Wat zitten de meeste SEO-experten nu te kniezen, omdat ze plóts aan kwalitatieve SEO moeten doen?”, begon hij zijn kritische betoog. “Ze spelen al jaren een kat-en-muisspel met Google. Hun focus lag nooit echt op de websitebezoeker, maar op quick & dirty fixes. Door de zoekmachine te misleiden, maakten ze zichzelf fragiel.”

De anti-fragiele SEO’er zet de eindgebruiker op de eerste plaats, werkt volgens bewezen tactieken en test voortdurend nieuwe tactieken uit. Hij baseert zich op user engagement signals: klikt iemand wel/niet door? Hoe lang blijven ze op een pagina? Hoe diep scrollen ze naar onder? Enzovoort.

En nu vraag je je af: jamaar, wát heeft dan positieve impact op die user signals? Wel, heel simpel: de beste willen zijn voor je publiek. Met de nadruk op willen, hé = onbaatzuchtig bereid zijn genoeg tijd, energie en liefde te stoppen in je zichtbaarheid en vindbaarheid.

Want die effort voelen je volgers, dus.

🙏 Annelies Verhelst: “Be accessible”

Tot slot nog een angstvallig doodgezwegen topic dat straks wel eens doorslaggevend zou kunnen worden: digitale toegankelijkheid. Nu al verplicht voor overheidswebsites, binnenkort voor iedereen?

In België heeft ruwweg 25% van de bevolking een milde of ernstige levenslange beperking. Denk aan slechthorenden, slechtzienden, mensen met een fysieke stoornis of leermoeilijkheden, … Tel daar ook nog de tijdelijke en situationele handicaps bij en je komt aan heel wat mensen die niet of moeilijk online taken kunnen uitvoeren.

Het mooie is dat, als je je website digitaal toegankelijk maakt, dit ook je vindbaarheid in Google en AI Search versterkt. Want (opnieuw: user signals!) veel van deze ingrepen kennen een overlap met SEO best practices. En ze zijn gewoon nuttig voor elke gebruiker.

In de Web Content Accessibility Guidelines (WCAG 2.1) vind je alle richtlijnen uitgebreid toegelicht. Geen complexe wetenschap, wel gezonde empathie. Een paar highlights van Annelies:

• Gebruik een logische headerstructuur en duidelijke titels op je website.
• Geef elke betekenisvolle visual een beschrijvende alt-tekst mee.
• Vul voor elke pagina een prettig leesbare SEO-titel en metatekst in.
• Schrijf helder en begrijpelijk. Leg moeilijke termen uit.
• Zet een duidelijke CTA op je knop. Niet “klik hier”, maar “mail ons”.
• Gebruik altijd-altijd-altijd ondertitels voor je video’s.

Mijn eigen gsm staat sowieso op stil, dus voor dat laatste bedank ik je ten zeerste. 😊

Algehele conclusie?

Voor mij voelt het alsof ik al jaren op precies deze nagel klop. En nog zit hij niet volledig in den blok! Maar we komen er wel, als ik zie dat deze experten het authentieke woord komen verkondigen op het grootste SEO-event van België.

Voor alle duidelijkheid: 5 jaar geleden gingen zulke talks nog over de snelste manier om met zo veel mogelijk pagina’s en zo weinig mogelijk effort bovenaan te geraken in Google. Dit waren niet altijd koosjere praktijken, dat voel je zo.

Gelukkig stelt Google, mede dankzij AI, steeds duidelijkere grenzen. Ben je op een kwalitatieve en doodeerlijke manier bezig met je online zichtbaarheid en vindbaarheid? Dan heb je de komende jaren niks te vrezen.

Steek dat wierookstokje aan, maak het jezelf comfortabel, ontspan je kaakspieren en sluit je ogen … Nu, laat al die marketingzorgen maar als wolkjes passeren …

Namasté. 🙏