De homepage van je website klaar in 15 stappen

Een knallende homepage voor je website

Als ik over websites babbel, verval ik al snel in bouwkundige termen. Je website is dan ook je online huis, right? Met een vast webadres (je domeinnaam), verschillende kamers (je pagina’s), een luchtige veranda waar je de gasten inspireert (je blog en/of podcast) en een hof vol handige linkjes. En jouw homepage? Die is je online voorgevel.

Die homepagina is de plek waar veel bezoekers als eerste landen. Hij bepaalt in luttele seconden of potentiële klanten jouw webhuisje willen binnengaan of liever meteen op hun clicks terugkeren.

Waarom haken mensen af? Omdat ze niet onmiddellijk vinden wat ze zoeken, omdat ze zich niet aangesproken voelen of omdat het stucwerk er niet al te denderend uitziet. Dat je homepagina moet knallen, is dus nog een understatement. Het is de fundering van je online conversie.

De eerste indruk van je homepage (above the fold)

Open je website op je computerscherm of smartphone en doe daarna even helemaal niets. Het beeld dat nu je scherm vult, noemen we in marketingtermen ‘above the fold’ of ‘boven de vouw’.

Dit deel van je homepage ziet je bezoeker dus het allereerst. En hoewel we op onze socials met veel gemak kunnen doomscrollen, geldt op een website nog steeds de 3-secondenregel: binnen die tijd moet de bezoeker weten of hij hier aan het juiste adres is. Zoniet, is hij weg. 👋

Bekijk je scherm eens goed. Welke info krijgt je bezoeker hier al mee? Vraag je af: wat is hij daarmee? Hieronder alvast de eerste checks van wat er hoort te staan.

1. Je header & je baseline

Helemaal bovenaan staan je bedrijfsnaam en je logo. En als je die hebt: een baseline. Dat is een korte, krachtige zin die in één oogopslag duidelijk maakt waar jij als ondernemer voor staat. Denk aan klassiekers als ‘De laagste prijzen’, ‘Ik ben toch niet gek?!’ of ‘Wij maken uw keuken in België’. Nu, deze merken hebben hun imperium al opgebouwd.

Ben jij een solo-ondernemer of kleine kmo op de groei, maak je baseline dan lekker concreet. Beantwoord minstens twee van deze drie vragen: Wat doe je? Voor wie? Wat levert het op? Is je baseline te vaag (zoals: “Samen naar synergie”), dan snapt niemand wat je doet en onthouden ze je nog veel minder.

Soms vind je in de header ook al linkjes naar mailadres, telefoon of social media-icoontjes. Helemaal prima. En wel zo makkelijk voor de bezoeker die graag snel met jou in contact wil komen.

2. Je headermenu

Iets waar ik me vaak aan erger bij websites, is een gebrek aan overzicht. Ik weet graag meteen hoe een website in elkaar zit, om dan snel en gericht op mijn doel af te gaan. En ik gok jij ook.

Dat overzicht geef je mee in het headermenu of de menubalk. Zorg hier voor een duidelijke onderverdeling met een logische structuur. Hou het aantal hoofditems beperkt (maximaal 7). Zo weet de bezoeker direct welke kamers je huis telt, nog voor hij heeft gescrold of geklikt.

Kent je website een complexere structuur, omdat je bijvoorbeeld al een blog, podcast, portfolio en meerdere aanbodspijlers hebt? Dan kies je beter voor twee headermenu’s:

• Het primaire menu valt als eerste op. Zet hier zeker je aanbod, contact & CTA-knop.
• Het secundaire menu staat erboven en is minder opvallend. Hier horen de pagina’s die niet direct tot verkoop leiden.

3. Je zoekfunctie

Een zoekfunctie is als een gedienstige butler voor je bezoekers. Zeker bij grotere websites of webshops die veel verschillende producten, diensten of kennisartikels aanbieden is dat al eens de moeite. Zet in dat geval een zoekicoontje (het bekende vergrootglas) rechts bovenaan in je header. Is jouw aanbod eerder compact? Dan heeft zo’n zoekfunctie weinig zin.

4. Je homepage intro + hoofd-CTA

We zitten nog steeds ‘above the fold’, jawel. Tijd om je business voor te stellen met een kort stukje krachtige copy. En meteen daarna je belangrijkste ‘call to action’ (CTA) in de vorm van een knop.

👉 Je homepage intro

Van alle teksten op je website is de homepage intro de meest cruciale. Dit zijn de allereerste volzinnen die je bezoekers écht lezen. Hier formuleer je jouw waardepropositie: wat los je op voor wie? Het doel: de aandacht vangen, nieuwsgierig maken en goesting geven om verder te scrollen.

Aan mijn cursisten geef ik altijd dit advies mee: schrijf je introtekst uit als allerlaatste. Want ja … pas als je de inhoud van alle kamers apart kent, kun je de perfecte samenvatting voor je voorgevel maken.

Praat hier niet over hoe lang je al bestaat of hoe trots je bent op jouw passie. Draai het perspectief om: speel in op de behoefte en/of de frustratie van je bezoeker. Waar zijn ze naar op zoek? Wat willen ze opgelost zien? Hoe help jij hen daarbij?

👉 Je hoofd-CTA (call to action)

En – superbelangrijk – wat wil je dat ze vervolgens doen? Dat giet je in een opvallende CTA-knop. Laat ze direct doorklikken naar de juiste kamer met actiegerichte copy:

• Download de gratis checklist
• Vraag hier jouw offerte aan
• Boek je kennismakingsbabbel

Trouwens, je mag deze hoofd-CTA ook laten terugkeren in je headermenu (helemaal rechts in een opvallende kleur) én op het einde van je homepagina. Zo geef je je bezoeker een paar gezonde nudges om het ding te doen wat je wil dat hij zo graag doet.

Verdieping & overtuiging op je homepage (below the fold)

De kans zit erin dat je bezoekers al meteen toehappen bij die eerste CTA-knop. Feest! Maar wij Vlamingen zijn van het treuzelende soort. We zijn heel voorzichtig in onze keuzes en verzamelen liever eerst nog wat meer info.

Dus … scrollen we verder op de homepage en belanden zo ‘below the fold’. Op zich is dat ook al een hoeraatje waard, want de bezoeker toont op dit moment nog steeds interesse. Joehoew!

5. Jouw hot pages

Zorg dat geïnteresseerde bezoekers vanuit je homepage meteen kunnen doorklikken naar de belangrijkste kamers van je webhuis. Fleur je voorgevel op met aantrekkelijke “ramen”. Denk hierbij aan je diensten, je producten, je werkwijze of aanpak, je projecten of portfolio, je blog- of podcastoverzicht, een freebie, je eventkalender, … Niet allemaal tegelijk, of course.

Kies er de pagina’s uit die voor je bezoekers het meest relevant zijn. Dat zijn de hot pages waar je bezoekers naartoe willen. Vraag je af: op welke vragen willen potentiële klanten nu eerst een antwoord krijgen? Wie je bent? Wat je verkoopt? Een volgende event? Welke promo’s er zijn?

Het doel is dus niet om zoveel mogelijk links of clicks op je homepage te verzamelen. Wel om bezoekers op een logische manier naar de juiste plek te leiden.

6. Jouw Unique Selling Points (USP’s)

Ja, alweer zo’n gek marketingwoord. Jouw Unique Selling Points of USP’s zijn de dingen die jou onderscheiden van andere ondernemers die ongeveer hetzelfde aanbieden als jij. Oftewel: waarom zou iemand voor jou kiezen en niet voor iemand anders?

Misschien werk je bijvoorbeeld heel persoonlijk, heb je een specifieke achtergrond, combineer je verschillende expertises die je niet vaak samen ziet of pak je het helemaal anders aan dan de meeste van je collega’s. Je jarenlange ervaring kan hier ook meetellen, als dat een onderscheidende factor is.

Je hoeft je USP’s niet per se als een rijtje kenmerken op je homepage te zetten. Je kan ze ook subtiel doorheen de rest van je homepagina weven.

7. Je testimonials & klantencases

Aaaah, niets zo krachtig als de lovende woorden van een ander. The proof is in the pudding, zeggen de Engelsen daarvan. En wie al van je producten of diensten heeft geproefd, kan het weten.

Testimonials zijn een sterke manier om vertrouwen te wekken op je homepage. Zeker wanneer je bezoeker jou nog niet kent, kan een ervaring van een andere klant nét dat extra duwtje geven om verder te kijken. Koppel aan elke testimonial eventueel een klantencase, zodat geïnteresseerden het hele plaatje kunnen ontdekken.

Ook belangrijk: hoe concreter, hoe beter. “Ik ben supertevreden. Aanrader!” is fijn om te krijgen, maar “Dankzij mijn nieuwe website krijg ik nu veel vaker aanvragen van klanten die precies weten waarvoor ze bij mij terechtkunnen” vertelt je bezoeker veel meer.

Staan er op jouw homepagina al getuigenissen te blinken? Vraag er systematisch naar bij je klanten.

8. Je korte bio

Mensen kopen van mensen. Een blij gezicht of een team vol lachebekjes wakkert dat vertrouwen alleen maar aan. Zet er een korte bio-tekst bij en nodig bezoekers uit om verder te klikken naar je over-mij- of over-ons-pagina.

Vertel in een paar zinnen wie je bent, wat je doet en wat je drijft. Je hoeft hier je hele ondernemersverhaal nog niet te vertellen. Geef net genoeg prijs om nieuwsgierig te maken.

Ben je een solo-ondernemer? Laat dan zeker je persoonlijkheid zien. Een grappig detail, een eigenzinnige foto of een zin die typisch jou is, blijft veel meer hangen dan een zakelijke intro.

9. Je footer

Helemaal onderaan de homepage voorzie je een footer. Die keert terug op elke webpagina en bevat belangrijke – eerder praktische – informatie. De surfende mens is het al zo gewoon dat-ie daar zaken vindt als:

• jouw contactgegevens > vermeld toch maar je volledige adres, want zo kom je betrouwbaarder over bij mensen én bij Google.
• jouw btw-nummer > zelfs wettelijk verplicht voor Belgische bedrijven, wist je dat?
• jouw social media iconen > dubbelcheck of de linkjes goed werken.
• herhaling headermenu > wel zo handig voor mensen die helemaal naar beneden zijn gescrold. Geef hen altijd een uitweg om op verder te klikken.
• inschrijven op nieuwsbrief > door je aanmeldformulier te integreren in de footer, kunnen bezoekers vanop elke pagina inschrijven. Slim gezien, ja. 😊

Vergeet ook de links naar de juridische pagina’s niet: je privacyverklaring, je cookiebeleid en je algemene voorwaarden. Tot slot, belangrijk: je mag hier ook je copyright vermelden ( © jaartal + jouw naam ), want al die geweldige teksten zijn immers van jou en van niemand anders.

Sfeer en gezelligheid op je homepage

Maar zeg. Nu hebben we het alleen nog maar gehad over de inhoud van je homepage, met de verschillende kamers en de linkjes ernaartoe. Maar wat met de inrichting? Hoe scoort je homepagina op sfeer en gezelligheid?

10. Je tone of voice

I know, een term die nogal ingewikkeld klinkt. Maar dat is het eigenlijk niet:

• Bij een solopreneur valt de tone of voice 1-op-1 samen met wie jij bent. Je hoeft dus alleen maar als jezelf te klinken in je content en als niemand anders. Jaha, misschien voel je nu wel een drempelvreesje opkomen om jezelf voluit te laten zien en horen? Dan mag je dat eerst eens nieuwsgierig onderzoeken.
• Ben je bedrijfsleider van een kmo? Ook dan kom je met één stem naar buiten in je communicatie & marketing. Om jullie unieke tone of voice te bepalen, ga je dan best even samenzitten. Wat zijn de waarden van je bedrijf? Wat wil je uitstralen? Hoe haak je met die stem aan bij je doelpubliek?

Wat opgaat voor elk bedrijf, is dat je communicatiestijl authenticiteit en expertise hoort uit te stralen. Weet wat je waard bent en toon dat ook in je content. Streef daarbij ook altijd naar interactie met je doelpubliek, je volgers en je dichtste fans.

11. Je visuals

Je homepage (enfin, je hele website) hoort een geslaagde blend te zijn van tekst, kleur en beelden. Die visuals zijn al even belangrijk als de copy. Ze horen even authentiek en professioneel te zijn, dat ook.

Webdesigners en graphic designers zijn daarom geen overbodige luxe. Die experten weten – veel beter dan jij of ik – wat kleuren en vormen doen met jouw potentiële klanten.

En wat de foto’s betreft? Gebruik zo weinig mogelijk stockfoto’s met afgelikte fotomodellen. Die schreeuwen ‘fake boel!’ en boren je geloofwaardigheid direct de grond in. Investeer in een fotoshoot met kwalitatieve foto’s in eenzelfde sfeer.

Ben je daar allemaal nog niet aan toe? Zorg dan tenminste voor een herkenbare huisstijl. Werk met eenzelfde kleurenpalet en illustraties. Gebruik authentieke foto’s van jezelf, je team, je kantoor en je omgeving. Of toch stockfoto’s, maar dan zonder die fotomodellen.

Nog 4 SEO-tips voor je homepagina

Rest nu nog die ene vraag: hoe kom je met je homepagina in het vizier van Google en AI Search terecht? Awel.

1. Maak je H1-titel en H2’s concreet

Gebruik in je belangrijkste headers (H1- & H2-titels) concrete termen die duidelijk maken wie je bent en wat je doet. Schrijf niet “Welkom in mijn wereld!” als H1, want daar kunnen de zoekmachines niets uit afleiden.

Een goeie test: lees eens alleen de headers van je homepage. Kun je daaruit opmaken wat je doet, voor wie je er bent en waarom iemand verder zou moeten lezen? Alrightie then!

Opgelet: begin niet elke titel vol te proppen met zoekwoorden. Da’s nu ook niet de bedoeling. Een header moet in de eerste plaats nog altijd helder en aantrekkelijk zijn voor je bezoeker.

2. Denk aan je lokale vindbaarheid

Werk je lokaal? Dan is je homepage ideaal om te benadrukken waar je actief bent. Je vestigingsplaats staat waarschijnlijk al in je adres in de footer, maar je kunt je regio ook op een natuurlijke manier verwerken in relevante teksten en titels.

Schrijf bijvoorbeeld: “Personal trainer in Gent” of “Pianolessen regio Ninove”. Je hoeft dit niet te forceren. Google is inmiddels slim genoeg en snapt dat een plaatsnaam geen twintig keer op een pagina hoeft te staan. 😉

Het toffe gevolg hiervan is dat je sneller verschijnt tussen de lokale zoekresultaten, zowel in Google als de AI-chatvensters.

3. Vergeet je SEO-titel en metadescription niet

Vul – net als bij elke andere webpagina – ook hier je SEO-titel en metatekst in:

• De SEO-titel helpt zoekmachines en zoekers instant begrijpen waar je pagina over gaat. Dit is het befaamde “blauwe linkje” dat je ziet staan in de Google zoekresultaten.
• De metadescription zijn die paar zinnetjes vlak onder de SEO-titel. Dit tekstje dient als “lokaas” om mensen te laten doorklikken. Maak er iets leuks van!

Meer weten? Lees dan hier verder: Onweerstaanbare metateksten

4. Geef je afbeeldingen passende alt-teksten mee

Alt-teksten? Dat zijn zinnetjes die je achter de coulissen meegeeft aan elke visual op je website.

Waarom? Omdat er ook mensen zijn die hun schermteksten laten voorlezen. Blinden en slechtzienden, bijvoorbeeld. In plaats van een afbeelding, krijgen zij dan de alternatieve tekst of alt-tekst te horen.

Het getuigt van klantvriendelijkheid om extra liefde te geven aan deze alt-teksten. Beschrijf wat er daadwerkelijk op de afbeelding te zien is en voeg alleen een zoekterm toe als die daar natuurlijk in past. Vermijd keyword stuffing.

Wat dit dan doet in Google? Je leest het hier: 3 do’s + 5 extra SEO-tips voor je afbeeldingen

Extra FAQs over de homepagina