Wat is een landingspagina?
Een landingspagina is een webpagina waar je bezoekers op terechtkomen (“landen”) nadat ze klikken op een link, advertentie of zoekresultaat. Je hebt die pagina daar specifiek voor ingericht.
Het doel van zo’n landingspagina is om de bezoeker op een aangename manier op te vangen en te overtuigen van een specifieke actie, zoals:
- een product of service kopen
- een whitepaper of e-book downloaden
- doorklikken naar je kernaanbod
Landingspagina’s zijn dus een cruciaal onderdeel van je marketingstrategie en – als je ’t slim aanpakt – ook van je SEO-contentstrategie.
Waarom landingspagina’s creëren?
Stel, je bedenkt een marketingcampagne die begint op social media met een advertentie. Als mensen doorklikken, wil je ze ergens naartoe sturen waar ze jouw product of dienst kunnen én willen kopen.
Da’s de kracht van een landingspagina:
- Je weet precies waar je bezoekers vandaan komen, in tegenstelling tot een algemene pagina, zoals je home of over ons. Effectieve landingspagina’s zetten bezoekers sneller om in leads of klanten.
- Juist omdat je die landingspagina’s hebt gekoppeld aan een marketingactie, kan je de impact ervan constant meten en bijsturen. Zo haal je stelselmatig meer conversie uit je marketingcampagne.
🪰 Wat heeft dit alles nu te maken met SEO? Wel, tot nu toe niets… Maar wil je met zo’n landingspagina tegelijk nieuwe klanten aantrekken via de Google zoekmachine? Dan zorg je ervoor dat je pagina naast conversieproof ook nog eens SEO-proof is. Twee vliegen in één klap!
Vijf tips voor een landingspagina die verkoopt
1. Ken je doelgroep en wees specifiek
De eerste stap bij het opmaken van een landingspagina is je doelgroep identificeren:
- Wie wil je aanspreken?
- Wat zijn hun behoeften en problemen?
- Welke actie wil je dat ze ondernemen?
Als je weet voor wie je schrijft, kan je de inhoud van je landingspagina 100% laten matchen met de gedachtegang van je lezer. Die innerlijke klik is dan niet meer veraf!
Zorg ervoor dat je teksten duidelijk en beknopt zijn, maar leg wel voldoende uit wat de voordelen zijn van de actie die je wil dat je bezoekers nemen.
2. Maak het visueel aantrekkelijk
Mensen zijn visueel ingesteld. We worden aangetrokken door mooie plaatjes, vormen en kleuren. En oké, over wat “mooi” is, valt nog te twisten. De term consistentie is hier misschien beter op z’n plaats…
Maak je landingspagina visueel aantrekkelijk door gebruik te maken van professionele foto’s, afbeeldingen en video’s. Hou bovenal eenzelfde, herkenbare stijl aan. Werk met brandingkleuren.
Maak het ontwerp van je pagina overzichtelijk en gebruiksvriendelijk. Voeg bijvoorbeeld knoppen toe om de gewenste actie te ondernemen, zoals ‘Bestel nu’ of ‘Download je gratis training’.
3. Maak gebruik van social proof
Social proof (of sociaal bewijs) is gebaseerd op een psychologisch fenomeen waarbij mensen de neiging hebben om te handelen op basis van wat anderen doen: “Zij hebben het gekocht, dus het zal wel goed zijn.”
Social proof toevoegen aan je landingspagina is een supersterk overtuigingsmiddel om je bezoekers op die koopknop te laten klikken. Hoe authentieker je social proof, hoe beter het werkt.
Plaats positieve recensies of testimonials van klanten op je landingspagina. Het liefst met naam, toenaam en profielfoto. Of voeg logo’s toe van (bekende) bedrijven die jouw product of dienst al hebben afgenomen.
4. Wees duidelijk en overtuigend in je call-to-action
Een call-to-action (CTA) is letterlijk vertaald een ‘oproep tot actie’ die uitmondt in een CTA-knop, waar de lezer op kan klikken.
Die CTA spoort bezoekers aan om iets te doen. Dat kan zijn: het kopen van een product, het downloaden van een e-book, inschrijven op je nieuwsbrief, etc.
Belangrijk is om een duidelijke en overtuigende CTA te hebben op je landingspagina. Hier lees je meer over CTA’s.
5. Test en optimaliseer
Een krachtige landingspagina creëren is een continu proces. Om te achterhalen wat wel en niet werkt, is het belangrijk om te testen en te meten.
Publiceer bijvoorbeeld verschillende versies van je landingspagina en kijk welke het beste presteert. Pas de inhoud en het ontwerp aan en blijf testen totdat je de best presterende versie hebt gevonden.
Optimaliseer ook de laadsnelheid van je pagina, aangezien bezoekers snel afhaken als de pagina traag laadt.
Een landingspagina is geen one-size-fits-all
Wat de salesgoeroe’s je ook vertellen, dé best converterende landingspagina bestaat niet. En da’s vrij logisch…
Want elk aanbod is bedoeld om een specifiek probleem op te lossen van een specifieke doelgroep. En ook jij als ondernemer of organisatie bent helemaal uniek.
Waar het om draait bij een landingspagina die goed verkoopt, is dat je verbinding weet te maken met je klant op een dieper niveau. Dat je hem raakt, meepakt in je verhaal en uiteindelijk overtuigt van jouw unieke waarde.