Online marketing: de 5 grootste basisinzichten in 2021

0. Online marketing: begin bij het begin

Want het kóst jou inderdaad wel wat tijd, wil je die online marketing zo optimaal mogelijk inzetten. En dat op zich vereist dan weer specifieke kennis van wat tegenwoordig werkt online.

Maar kijk. Laat je vooral niet opjutten en begin gewoon bij het begin: inzicht krijgen in de materie. Vandaar dit blogartikel. Om een paar basisinzichten en cijfers met jou te delen over die online marketing aan de vooravond van de roaring twenties.

En eerlijk is eerlijk: op deze Engelstalige website ben ik de cijfers gaan halen voor jou. Je leest hier maar liefst 163 inzichten, gebaseerd op recent en gefundeerd onderzoek. Ik heb er voor jou de meest relevante uitgehaald. Zo hoef jij daar je tijd al niet meer in te stoppen. Knipogende smiley.

Zodus: online marketing. Dat is in feite de verzamelnaam voor al deze marketing disciplines:

1. SEO (search engine optimization of zoekmachineoptimalisatie)
2. Content marketing
3. Social media marketing
4. Emailmarketing (nieuwsbrieven versturen, yep!)
5. Bloggen

I know, I know… Jij bent niet die grote multinational met zoveel duizenden euro’s marketingbudget. Ik ook niet, trouwens.

Toch raad ik je aan in 2021 genoeg tijd en energie te besteden aan minstens 3 van deze disciplines.

Waarom? Lees vooral verder.

1. Zorg dat je website SEO-proof is

• De zoekmachine Google is momenteel al verantwoordelijk voor 94% van al het organische (niet-betaalde) verkeer op je website. Zorg dus eerst en vooral dat Google blij wordt van je website. Doe gericht zoekwoordenonderzoek. Verdiep je in SEO-copywriting. En die nieuwe bezoekers volgen gegarandeerd vanzelf!

• Organische SEO scoort 5,66 keer beter dan betalende zoekadvertenties (Google Ads). Herlees. Laat doordringen. Het enige wat je dus hoeft te hebben, beste ondernemer, is tijd (en een beetje geduld). SEO werkt uitstekend op lange termijn. Wat zeg ik? Excellent!

•  35% van alle websites wereldwijd wordt gehost door WordPress. Dat is niet zo gek, want WordPress is een zeer gebruiksvriendelijk platform. En in WordPress kan je dan weer Yoast gebruiken: een onmisbare SEO plug-in die je helpt met je website SEO-proof te houden.

2. Online marketing = content marketing

Het cruciale belang van content marketing wordt steeds duidelijker. En boy, ben ik daar blij om! Niet alleen omdat het voor de vegan spread op mijn volkoren boterham zorgt, maar ook gewoon omdat ik er 1000% in geloof.

De term zegt het zelf: geef je publiek relevante en unieke inhoud, content waar ze écht iets aan hebben. Alleen zo onderscheid je jezelf, toon je wie je werkelijk bent en doe je aan ultieme klantenbinding.

Enkele straffe cijfers:

• Content marketing levert jou 3 keer meer leads op dan betalende zoekadvertenties.
• De top 3 van content marketing is: bloggen (67%), social media posts (73%) en klantencases/testimonials (82%).
• 63% van alle marketingspecialisten maakt eerst helder wie zijn ‘ideale klant’ precies is en richt daar vervolgens al zijn marketingpijlen op.
• 60% van alle marketeers publiceert minstens 1 stukje authentieke content per dag.
• 76% van jouw (B2B-)klanten wil zijn persoonlijke gegevens maar al te graag prijsgeven in ruil voor een whitepaper of een e-book.

En nee, het valt niet mee om elke maand nieuwe content te voorzien, laat staan elke dag. Maar hey, daar kan je je bij laten helpen, toch?

3. Blijf actief op social media

Tja, social media marketing blijft een groot onderdeel van je online marketing, ook in 2021. En denk je soms: is het sop de kolen wel waard? Jazeker!

Hou dapper vol, want:

• Gemiddeld spenderen jouw potentiële klanten dagelijks minstens 20 minuten op Facebook.
• Meer dan 50% van de smartphonegebruikers checkt zijn social media van zodra hij wakker is.
• 64% van online shoppers zegt dat een video op social media hen heeft overtuigd om te kopen.
• 86% van de vrouwen kijkt eerst op social media voor ze een aankoop doen.
• Social media wordt voor 96% bekeken vanop een mobiel toestel. Dit is vooral belangrijk om te weten hoe je je (visual) content best post.

4. Maak verbinding via nieuwsbrieven

Voor sommige ondernemers is emailmarketing nog een vies woord, maar voor mij is dit hét middel om een solide band op te bouwen met mijn ideale klant. Neem het gerust van mij aan: emailmarketing werkt.

De cijfers spreken dit niet tegen:

• 82% van de ontvangers is meer geneigd een professionele nieuwsbrief te openen dan een losse reclamemail.
• 49% van de bedrijven maakte in 2020 al gebruik van emailmarketing.
• De ROI van emailmarketing ligt dubbel zo hoog dan die van Google Ads en 4 keer hoger dan bij mobile marketing.
• Een automatische e-mail die jouw klant herinnert aan een openstaand winkelmandje heeft 45% kans om geopend te worden.
• Mensen zijn dubbel zo vaak geneigd te reageren op een mail dan op de Facebookpagina van een bedrijf.

5. Trakteer regelmatig op lekker blogvoer

Net wat ik nu aan het doen ben voor jou! Ik blog trouwens met ab-so-lute overtuiging, want ik wil jou iets waardevols bijleren. Jou laten zien dat #1: online marketing hot stuff is en #2: dat helemaal niet zo duur of onoverkomelijk hoeft te zijn als jij wel denkt.

De enige investering? Juist, jouw tijd. Of de mijne… 🤩

En die blijkt het uiteindelijk meer dan waard:

• 81% van de internetgebruikers beschouwt blogartikels wel degelijk als betrouwbare bronnen van informatie en advies.
• Waardevolle content genereert tot wel 2000% (geen typfout!) meer verkeer naar je website dan halfbakken lucht.
• 61% van de lezers doet een aankoop op aanraden van een blogpost. ‘Hoe-doe-je’-posts hebben daarbij het meest succes.
• Een top-zoveel met een oneven getal trekt 20% meer verkeer dan een lijstje met een even getal. Gewoon een tof weetje.
• Een lange blogpost (tussen 1000 en 1500 woorden) scoort doorgaans beter op SEO.
• Wil je het absolute maximum halen uit je websiteverkeer, schrijf dan 16 blogs per maand. Euh?

Geen paniek: 1 blogartikel per maand is ook al zeer oké.