Hoeveel kost een copywriter? Een eerlijke uitleg
Je hebt nog nooit samengewerkt met een copywriter of het is al even geleden? Of je bent een (startende) freelance tekstschrijver en je bent curieus: hoeveel kost een copywriter nu?
Eerst even dit: ikzelf werd voltijds copywriter in 2018. Ik weet nog dat ik toen ook het hele internet afschuimde, op zoek naar gangbare copywriter tarieven. Wat mag ik vragen? Wat ben ik waard? Wat is de klant bereid te betalen?
In dit artikel geef ik nu – duizenden schrijfuren later – eerlijk antwoord op alle vragen die ik toen had. Ik hoop stellig dat jij hier ook vindt wat je zoekt. 😉
Wat kost een copywriter? Check eerst de ervaring
Sommige copywriters vragen 50 euro per uur, anderen 150 euro. Overweeg je zelf freelance copywriter te worden? Dan is dit mijn gouden raad voor jou: start niet lager dan 60 euro per uur.
Junior copywriter vanaf € 60 / uur
Ik deed dat wel toen ik pas zelfstandig werd en liep al snel met m’n kop tegen de muur. Want – newsflash! – niemand kan ooit 8u geconcentreerd schrijven per dag. Dan zijn er ook nog de briefings en feedbackrondes, je eigen admin, sales & marketing onderhouden. Afijn, die 60 euro per uur kan je als junior copywriter goed gebruiken om nog maar rond te komen, believe me.
Medior copywriter vanaf € 70 / uur
Heb je al wat ervaring met schrijven voor bedrijven? Dan mag je jezelf een medior copywriter noemen. Jouw extra troef is dat je vanuit die eerdere ervaringen ‘marketingwijs’ meedenkt en waardevolle ideeën aanreikt. Zaken waarvan jij weet dat ze beter werken dan wat je klant zelf had bedacht. Daar mag wel een extraatje tegenover staan: minstens 70 euro per uur is hier billijk.
Senior copywriter vanaf € 80 / uur
Een senior copywriter heeft al flink wat schrijf- & redigeerjaren op de teller. Hij/Zij heeft marketingtrends zien opkomen en verdwijnen, is zelf ook mee geëvolueerd en heeft zijn/haar pen zorgvuldig geperfectioneerd. Informeren, overtuigen, activeren, emotioneren, instrueren… Elk geheim van converterende copy is gekend. Minstens 80 euro per uur voor deze kanjer is niks te veel.
Gespecialiseerde copywriter mag tarief verhogen
Maar het tarief van een copywriter hangt niet alleen af van diens ervaring. Ik heb zelden een copywriter ontmoet die zich uiteindelijk niet specialiseert. Hieronder enkele voorbeelden:
- UX copywriter
- Brand voice copywriter
- Microcopywriter
- Print copywriter
- Ghostwriter
- Copywriter binnen bepaalde sector
- SEO-copywriter
- …
Tot die laatste behoor ik ondertussen zelf. 😊
Weet dat een gespecialiseerde copywriter onnoemelijk veel uren stopt in boeken & blogs lezen, extra cursussen volgen, experimenteren en finetunen van zijn eigen expertise.
Ik kan alleen voor mezelf spreken, maar het duurde enkele jaren voor ik met succes een volledige website SEO-proof kon maken. Inclusief SEO-audit, SEO-research, overleg met webdeveloper (en in-house copywriters), plus optimalisatie in de back end van de website.
Mijn expertise omvat niet alleen teksten schrijven, klopt. En ik kan de impact van mijn werk aantonen met stijgende verkeersgrafieken. Ook daarom zijn mijn tarieven net ietsje hoger dan die van een gewone copywriter.
Tarief copywriter: per woord, per uur of projectprijs?
Een veelgehoorde vraag als het gaat over het tarief van een copywriter. Reken je beter per woord, per uur of maak je ineens een projectprijs? Hier volgt mijn ervaring en mening.
Copywriter prijs per woord
Laten we dit afspreken: een freelance copywriter laat zich nooit betalen per woord. Dat is helemaal niet logisch, want dan kost een lange tekst meer dan een korte, terwijl die korte tekst misschien meer impact heeft. En wie zegt dat de copywriter zich niet langer heeft moeten voorbereiden op die korte tekst?
Toch zie je ze nog verschijnen, de copywriter tarieven per woord. Je vindt ze op van die platformen waar ze een heleboel copywriters tegelijk aanbieden. Vaak studenten, starters of bijberoepers die het best oké vinden om 30 cent per woord te krijgen.
Als ik dat vertaal naar mijn business, dan zou ik 150 euro krijgen voor een ‘over ons’-pagina van 500 woorden? Nou, daarmee is alvast het interview gecoverd. 🫤
Copywriter prijs per uur
Meer gangbaar is dat een copywriter een tarief per uur vraagt. En dat niet alleen voor het schrijven. Deze prestaties tellen ook mee:
- Inputbriefings
- On topic research
- Interviews met derden
- Feedbackrondes
- De finale versie opleveren
In den beginne heb ik me ook schuldig gemaakt aan het niet of te weinig doorrekenen van die “randuren”. Want ja, ik was dan toch niet aan het schrijven? Nu besef ik dat de kwaliteit van m’n teksten al voor de helft afhangt van deftige input & research. En dat de feedback daardoor zelfs tot een minimum wordt herleid. Dus ja, elk gewerkt uur telt!
Maar wat als je een snelle “processor” bent? Als je net iets sneller schrijft en werkt dan de rest? Dan kan een uurtarief je als copywriter toch de das omdoen? Mijn opinie daarover: als jij een topnotch schrijver bent, dan mag je jouw uurtarief een flink pak hoger stellen dan de doorsnee copywriter. Ere wie ere toekomt.
Copywriter projectprijs
Soms valt een creatief schrijfproces maar moeilijk te vangen. Neem nu een slogan bedenken. Dit gaat over een 6-tal woorden, zoiets? Maar voor de opdrachtgever wel van cruciaal belang.
Ga je hier de uren tellen die je zat te brainstormen met jezelf? Die paar wandelingen waarvan de laatste jou dat lumineuze idee gaf? Moeilijk. En dan wil je minstens 3 opties voorschotelen …
In zulke gevallen is een projectprijs wel interessant. Maar hoe bepaal je die dan? Wel, noteer eens wat er allemaal in die projectprijs zit (briefing, research, brainstorm, 3 slogans, feedback,…) en hoeveel tijd je gemiddeld spendeert aan elk onderdeel. Vermenigvuldig die tijd met je uurtarief en doe er nog een schepje ervaringsbonus bovenop. Et voilà.
Klanten zijn dol op projectprijzen. Het geeft ze een zekere rust: zoveel kost het mij, niet meer en niet minder. Voor de copywriter is het een bluts-met-de-builverhaal. Bij sommige klanten werk je er wat langer aan, bij anderen heb je nog tijd over.
“Myriam is een topper van formaat! Ze denkt mee, spiegelt en daagt je uit.
Ze zet je aan tot nadenken waardoor je input nog beter is en de copy dan ook
op je lijf geschreven is. Net als ik is ze zeer spontaan en enthousiast, ideale match dus! Ik ben fan! :-)”
“Myriam luistert, voelt, leeft zich helemaal in. Jouw verhaal wordt haar verhaal. Myriam geeft woorden vorm en een verhaal aan de chaos van gedachten en ideeën in mijn hoofd & hart. Het is bijna alsof ze mijn gedachten kan lezen, heel bijzonder. Een professionele, goedlachse dame met een goed gevoel voor humor en relativeringsvermogen. I like. Beter kan IK het niet omschrijven, maar zij wellicht wel! 😉”
Kristel Dufraimont, WieWaWa Coach“Persoonlijk, klaar en duidelijk, meedenkend. Zo kan ik de samenwerking met Myriam beschrijven. ‘Persoonlijk’ omdat ze heel snel begreep wie ik ben en hoe ik denk. Cruciaal om mijn missie, visie en aanpak in voor mijn doelgroep ‘klare en duidelijke’ bewoordingen op papier te zetten. Suggesties over lay-out, ideeën over extra inhoud voor op pagina’s, … kreeg ik er gratis bij. Een “meedenkende” copywriter! Super tevreden.”
Peter Dick, Dynamick – Pa&Ma-doenerOok dit bepaalt wat de copywriter kost
Er zijn nog enkele factoren die bepalen hoeveel een copywriter kost:
Volume opdracht
Krijgt de copywriter ineens een grote of lange opdracht toebedeeld, dan wil die z’n tarief misschien wel laten zakken. Vraag ernaar!
Ik werk zelf met SEO-blogabonnementen van 6 maand of 1 jaar. Dit zijn mijn vaste klanten waar ik elke maand voor mag werken. Dankbaar! 🙏 Voor hen heb ik een vaste prijs per maand bepaald (projectprijs) op basis van een iets lager uurtarief dan voor m’n andere projecten.
Complexiteit opdracht
Logisch, maar vaak vergeten: hoe complexer, hoe meer tijd erin kruipt.
Voor m’n SEO-projecten werk ik bewust met een vanaf-prijs. Die is berekend op een website van “normale” grootte. Het spreekt voor zich dat een grotere website wel wat complexer in elkaar steekt. Dat ik meer te onderzoeken heb en een moeilijkere SEO-puzzel moet leggen. In m’n offerte geef ik dan een richtprijs mee op maat.
Spoedopdracht
Schering en inslag in onze sector: “Ik weet dat het vrijdagmiddag is, maar zou je dit nog snel kunnen doen tegen maandag?” Hmmm.
De kans is groot dat de copywriter al iets anders had gepland (haar valies pakken voor een weekendje Parijs, bijvoorbeeld). Dus ja, een hoger tarief voor een spoedopdracht is helemaal terecht.
Copywriters: hoe krijg je waar voor je geld?
Van de waarde van copywriters hoef ik je heel waarschijnlijk niet meer te overtuigen. Toch?
- Dat ze een authentieke, professionele stem geven aan je business en brand.
- Dat ze als geen ander weten hoe ze de lezer kunnen overtuigen en activeren.
- En gewoon, dat ze 10x beter én liever schrijven dan jij. #sorrynotsorry🤘
Maar hoe weet je nu of je ook echt waar krijgt voor je geld? Hoe kies je de juiste copywriter die matcht met jóuw bedrijf? Daar schreef ik al eens eerder deze blog over: Freelance copywriter gezocht, zo matcht het wel.
Hoeveel kost deze copywriter zoal?
Ben je specifiek op zoek naar een SEO Content Wizard die je website op een authentieke, kwalitatieve en effectieve manier laat groeien in Google? Dan zijn wij misschien wel een match.
Vraag hieronder je gratis kennismakingsbabbel aan en ik verklap je mijn tarieven live!
Of ga eens rondneuzen in mijn portfolio vol happy customers
Myriam Beeckman ✨ SEO-wizard
Myriam is al 15+ jaar verslaafd aan 2 dingen: het web en steengoede content. Zo werd ze op geheel organische wijze SEO-expert & contentstrateeg. Ze heeft een vlammende hekel aan prietpraat en gebakken lucht. Jij? Dus helpt ze Vlaamse kmo’s en contentkrakken kwalitatief en authentiek scoren online. Wat ze nog kan bewijzen ook. Benieuwd naar haar SEO-magie? Connecteren maar!