Want teksten die niet swingen? Die leest niemand. En eerlijk, je wil dat toch ook niemand aandoen? Zeker niet je potentiële klanten die op je website belanden of naar je brochure grijpen.
Wat wil je ook alweer bereiken met je teksten? Aja, juist. Binnenkomen. Wham! Overtuigen. Bam! Verkopen. Rama-lama-ding-dong! *hippie hippie shake*
Welnu. We hadden het al eerder over je unieke stijl ontwikkelen, over positief, eigentijds en eenvoudig schrijven. Dat je dat het liefst ook correct en in ’t kort doet. Komt daar nu nog bij: maak al je zinnen zo actief mogelijk. Hoezo?
Take it away, Elvis!
Weg met ‘kunnen’, ‘zullen’, ‘zouden’ & ‘gaan’
Laat deze hulpwerkwoorden vanaf nu achterwege en je zinnen krijgen op slag meer schwung. Oordeel zelf maar:
• “Met onze multifunctionele stofzuiger kan je heel het huis eenvoudig schoonmaken.”
> “Met onze multifunctionele stofzuiger maak je heel het huis eenvoudig schoon.”
• “Je zal veel meer tijd overhouden voor de leuke dingen.”
> “Je houdt veel meer tijd over voor de leuke dingen.”
• “Zou het niet eens tijd worden voor een nieuwe stofzuiger?”
> “Is het stilaan tijd voor een nieuwe stofzuiger?”
> Of nog korter: “Tijd voor een nieuwe stofzuiger?”
• “We gaan meteen een afspraak boeken!”
> “We boeken meteen een afspraak voor jou!”
Weg met ‘zijn’ & ‘worden’
Bah-bah. Wat een trieste, kleurloze werkwoorden toch. Ze worden vaak gebruikt in passieve zinnen. Yep, net zoals in de zin hiervoor, goed gezien. ?
Een passieve zin bestaat uit ‘zijn’ of ‘worden’ + voltooid deelwoord + eventueel het ‘door-zinsdeel’.
Als dat door-zinsdeel (wie of wat de actie doet) belangrijk genoeg is, dan maak je de zin beter actief. Bijvoorbeeld:
• “Als de offerte wordt goedgekeurd (door jou), dan gaan we aan slag.”
> “Zodra je de offerte goedkeurt, gaan we aan de slag.”
• “Je aanvraag is/werd goed ontvangen (door ons kantoor). Bedankt daarvoor.”
> “Bedankt voor je aanvraag. (We hebben ze goed ontvangen.)” In principe hoeft die laatste zin zelfs niet.
Nog beter? Bekijk je communicatie altijd door de ogen van de klant, ook op (digitaal) papier:
• “Jouw pakje wordt volgende week bezorgd.”
> “We bezorgen jouw pakje volgende week.”
> Nog klantvriendelijker: “Je krijgt jouw pakje volgende week.”
• “Dit formulier is/werd al ingevuld voor jou.”
> “Wij vulden dit formulier al in voor jou.”
> “Hier vind je het ingevulde formulier terug.”
Heb je een niet zo toffe boodschap? Dan kan het passief net wel een veilige afstand creëren:
• “Uit onze boekhouding blijkt dat factuur 2020-001 nog niet werd betaald.” Dat klinkt iets minder beschuldigend dan: “Je hebt deze factuur nog niet betaald.”
• En deze golden oldie: “Je sollicitatie werd jammer genoeg niet weerhouden.” Wel zo makkelijk, niet zo menslievend. Het is maar wat je verkiest. 😉
Weg met “het/de + zn (werkwoord) + van”
Deze constructie noemen we met een houterige vakterm ‘naamwoordstijl’. Daarbij gebruik je een zelfstandig naamwoord dat gebaseerd is op een werkwoord. Je plaatst er een lidwoord voor en het woordje ‘van’ achter.
Naamwoordstijl getuigt van linguïstische luiheid enne… Vlaanderen, we doen dat nog veel te vaak in onze teksten!
Enkele foute voorbeelden:
- Door
de plaatsing vanzonnepanelen spaar je al een hoop energiekosten uit. - Maar
de optimalisatie vanje energiefactuur kan nog beter. Het verwarmen vanje woning kan bijvoorbeeld met een zuinig warmtepompsysteem.- Laat je bij
het kiezen vanhet juiste systeem bijstaan door een expert.
Hoe maak je naamwoordstijl actief?
Neem het werkwoord en bouw er een nieuwe zin rond!
Dit leest al een stuk beter:
- Als je zonnepanelen plaatst, spaar je al een hoop energiekosten uit.
- Maar je kan je energiefactuur nog meer optimaliseren.
- Door je woning te verwarmen met een zuinig warmtepompsysteem, bijvoorbeeld.
- Weet je niet welk systeem gekozen? Laat je bijstaan door een expert.
Akkoord dat er in die laatste zinnen véél meer doo-wop-she-bop zit? Ik wens je nog a whole lotta shakin’ toe, en liefst niet alleen in je teksten. 😀
Hoppa! Dit blogartikel belicht “actief schrijven” en stelt de eerste A voor van de blogreeks ‘Schrijf s.p.e.c.i.A.a.l.’. Daarbij staat elke letter voor een basiskenmerk van een goede tekst. Gebruik deze checklist bij al je communicatie en kom meteen krachtiger naar buiten.
Myriam Beeckman ✨ SEO-wizard
Myriam is al 15+ jaar verslaafd aan 2 dingen: het web en steengoede content. Zo werd ze op geheel organische wijze SEO-expert & contentstrateeg. Ze heeft een vlammende hekel aan prietpraat en gebakken lucht. Jij? Dus helpt ze Vlaamse kmo’s en contentkrakken kwalitatief en authentiek scoren online. Wat ze nog kan bewijzen ook. Benieuwd naar haar SEO-magie? Connecteren maar!
