Deze authentieke contentstrategie covert een jaar zonder schrijfzorgen

Welke content wil jouw favoriete klant zien?

Dat is hier de centrale vraag. Let wel: content van jou, en van niemand anders. Want zeker sinds de komst van generatieve AI staat het internet propvol brolcontent. Overal lees en hoor je dezelfde oppervlakkige sh*t, tot in den treure herkauwd tot smaakloze pulp.

Je zou die content kunnen ‘lenen’. Of je zou het aan Chattie kunnen vragen. En dat zou je veel tijd besparen, awelja. Maar zit jouw unieke ondernemersziel er dan in? Leren we jou als mens, als ondernemer beter kennen zo? Krijgen we die diepvergaarde expertise van jou te zien? Wel integendeel. Je springt niet uit die overbevolkte, grijze massa. Je valt totaal niet op.

En jouw favoriete klant? Die scrolt onverschillig verder.

Dus weg met die slappe brolcontent! Willen we dat vanaf nu afspreken? Thanks.

Authentieke content vertrekt vanuit jezelf

Logisch, want jij brengt JOUW verhaal. En wat wil je daarmee bereiken? Dat mensen jou en je business waardevol genoeg vinden om te volgen en uiteindelijk klant te worden. Oké, dus …

Dan wil je dat ze jou leren kennen:

• WIE je bent,
• WAARVOOR je staat,
• WAT je precies doet,
• HOE je te werk gaat,
• WAAROM je de moeite bent.

Deze basisvragen zijn de kapstokken waarvan ik vertrek bij mijn eigen authentieke contentstrategie en die van mijn klanten. Niet toevallig vallen ze samen met jouw identiteit, missie, aanbod, werkmethode en USP’s (unieke verkoopsargumenten).

Want dit is precies wat jou en je business zo uniek maakt. En dat wil je dus ten eerste verkondigen met je contentstrategie. Ten tweede verpak je die boodschap zodanig dat jouw favoriete klant er helemaal happy van wordt. Je stemt je boodschap af op wat hij wil.

Hoe je zo’n authentieke contentstrategie dan uitdoktert? Ondernemers die me al wat beter kennen, weten dat ik stapelzot ben van stappenplannen, du-huuus …

Jouw authentieke contentstrategie in 3 stappen

Kijk, er zijn veel manieren om tot een contentstrategie te komen. De methode die ik hieronder demonstreer, is zowat de gemakkelijkste én goedkoopste. Je hebt alleen nodig: oldskool kleurstiften & A3-papier. Jaha, zelf iets tekenen werkt nog altijd magisch voor je creatieve brein.

Wedden dat je na deze oefening tot authentieke content komt die 100% de kracht van jouw bedrijf uitstraalt? Content die aantrekt, boeit en overtuigt. Content die niemand anders kán schrijven dan jij (tenzij een straffe copywriter die helemaal meeduikt in je verhaal).

Tijd voor een brainstormsessie, hier en nu. Ready teddy?

STAP 1 – De hoofdboodschap

Neem een eerste A3-blad en zet deze vijf vraagwoorden wijd verspreid over het blad: WIE, WAARVOOR, WAT, HOE en WAAROM.

Noteer nu rond elk woord alles wat in je opkomt, zoveel mogelijk dus. Gun jezelf de tijd om dieper na te denken. Ik doe ondertussen mee met jou …

En kijk, zo ziet mijn “wie” eruit:

Elke bullet is in wezen een hoofdboodschap die je kan meegeven aan je volgers, right? En elke boodschap kan je op verschillende manieren verpakken: als socialmediapost, vlog, blog, nieuwsbrief, podcast, reclamedrukwerk… you name it.

STAP 2 – De verpakking

Focus nu op elke bullet apart en noteer zoveel mogelijk van die “verpakkingen”. Neem hiervoor een nieuw A3-blad. Ga er lekker bij zitten, hangen, liggen… en geef je creatieve geest helemaal vrij spel. Geen idee te groot of te gek!

Zelf focus ik even op “creatieve taalexpert” (want nog onderbenut, realiseer ik me nu). Ik stel mezelf dus de vraag:

Kom je vast te zitten? ChatGPT is goed in brainstormen, dat ga ik niet ontkennen. Maar wil je echt magische content creëren die direct pakt en ook blijft plakken?

Trek dan je stoutmoedige schoenen aan en vraag aan jouw favoriete klant met welke content je hem ongelofelijk veel plezier doet (lees: waarde schenkt).

Trouwens, dit eigenste artikel is op die manier tot leven gewekt. 😊

STAP 3 – Authentieke brokjes content

Bij jouw mindmap merk je nu dat sommige bullets al een uniek stukje content voorstellen. In mijn geval zijn dat het e-book, de taal- & spellinggids en de klantencase. Nu zou ik de uitwerking ervan meteen kunnen inplannen in m’n werkagenda, maar how – wacht.

Eerst het grotere plaatje afmaken. Want de schrijftips en tutorials zijn nog niet concreet gemaakt en verdienen nog een verdere brainstorm. En dan zijn er nog de andere hoofdboodschappen, remember? Voor deze hele oefening trek je best een halve tot hele dag uit, right.

Pas als al je ideeën een ruwe vorm kennen (over alle hoofdvragen heen), kan je kiezen welke topics je het meest aanspreken om uit te werken het komende jaar en plak je vervolgens een timing op de publicatie.

Benieuwd … hoe zit dat met jouw mindmap?

Verbaasd door je eigen sublieme ideeën? En voel je het al kriebelen om bepaalde bullets uit te werken tot authentieke brokjes content?

Niemand zegt dat je al die content NU moet maken en publiceren, baneegij. Je plant zelf zover je wil en kan. Bekijk deze kleurrijke mindmaps als een superwaardevolle stockageruimte van al jouw unieke ideeën. Aan te vullen naar believen, uiteraard.

Zo kwam ik in mijn beginjaren als copywriter op het idee om een blogreeks te maken rond de letters van het woord “speciaal”. Elke letter is gewijd aan een basiskenmerk van een goeie tekst, goed voor acht uitgebreide blogartikels. Die schreef en publiceerde ik op mijn website over een periode van 6 maanden. Ik deelde ze op mijn social media en nam ze op in mijn nieuwsbrieven. Meteen een half jaar content gecoverd met maar één “verpakking” van één “hoofdgedachte”. Zot, hé? 🎉