10 Black Hat SEO technieken: zo scoor je NIET hoger in Google

Wat is Black Hat SEO?

Black Hat SEO technieken zijn SEO-ingrepen die Google genadeloos afstraft. Vroeger werden ze vaak gebruikt om hoger te scoren in Google. Nu helaas nog. Toen bleven die trucjes ongestraft. Nu gelukkig niet meer.

Het doel van Black Hat SEO is hoger te komen in de zoekresultaten op een niet-zo-eerlijke manier. Websites die zich hiermee inlaten, zijn niet kwalitatief noch authentiek bezig. Want ze misleiden zowel de bezoeker als de zoekrobot.

Deze wanpraktijken hebben vaak sneller resultaat, ja… Maar als Google erover struikelt (en dat doet hij vroeg of laat), gooit hij je onverbiddelijk uit de ranking.

Je kon het vast al raden, maar ook White Hat SEO bestaat. Dat zijn alle eerlijke trucjes die je toepast om je pagina’s zo hoog mogelijk te laten scoren in Google. Da’s wat ik doe, bijvoorbeeld, als SEO-copywriter. 😉

Whatever you do… don’t turn to the dark side.
Use the force. The SEO force!

Eet wat de Google pot schaft: het E-E-A-T principe

Je kan het niet over Black Hat SEO hebben zonder te praten over het E-E-A-T principe van Google. Da’s alles wat een kwalitatieve website volgens Google moet uitstralen:

• E = experience
• E = expertise
• A = authoritativeness of autoriteit
• T = trustworthiness of betrouwbaarheid

Wist je dat er duizenden échte mensen, verspreid over de hele wereld, in opdracht van Google het internet afstruinen? Gewapend met de Google Quality Raters Guidelines. Da’s een online handleiding die heel regelmatig geüpdatet wordt. Momenteel 172 pagina’s. Klik gerust eens op die link…

De Google Quality Raters checken manueel of je website beantwoordt aan het Google E-E-A-T principe. Ook zij kunnen je penaliseren, omdat je website en/of content niet beantwoordt aan de kwaliteitseisen van Google.

Maar het E-E-A-T principe zelf is géén ranking factor. De Google Quality Raters gebruiken dit systeem louter om websites te beoordelen. Op basis van die bevindingen past Google zijn algoritme natuurlijk wel aan.

Google Quality Guidelines

In een ander hoekje van het web vind je de Google Search Central website. De in-house bibliotheek, zeg maar, van Google. In deze centrale kennisbank verzamelt Google alle spelregels voor ons, SEO-experten, die willen meespelen.

Langs dit portaal kom je terecht bij de Google Guidelines met deze onderdelen:

• Webmaster guidelines
• General guidelines
• Content-specific guidelines
• Quality guidelines

Aha, nu zijn we er! Die laatste set richtlijnen vertelt ons wat Google vooral NIET wil dat je doet op je website. Doe je dit stiekem wel, dan kan je website zomaar uit de zoekresultaten worden gekieperd. En dat wil je niet. Right.

Dus wat zijn die zogenaamde Black Hat SEO technieken dan? Ik ging voor jou door de Google Quality guidelines en vatte ze samen in begrijpelijk Nederlands. Oorspronkelijk 16 bolletjes, zoals je ziet, maar sommige zaken nam ik bij elkaar.

Hieronder geef ik je tekst en uitleg bij de 10 absolute NO-GO’S van SEO. Plus: wat je kan doen om ze te vermijden of op te lossen.

10 Black Hat SEO technieken én hun oplossingen

1 – Automatically generated content

Automatisch gegenereerde content werd niet gemaakt door de mens, maar door “slimme” computersoftware, zoals AI copywriting tools en vertaalprogramma’s.

De kans is zeer groot dat je al eens op zo’n pagina bent beland. Soms is het ronduit obvious: slecht leesbare teksten of vertalingen waar wel honderdduizend keer het focus keyword in verweven zit.

Maar de nieuwste generatie AI content tools maken best wel enige indruk. De teksten die zij produceren, zijn van een oké basiskwaliteit. Dat heb je als lezer niet zo gauw door… Google dus wel.

Beetje ironisch, maar ook Google gebruikt AI tools om aan een rotvaart alle webpagina’s ter wereld te scannen. Heeft jouw AI tool een “vers” blogartikel samengeraapt uit de content van 20 bestaande blogs? Dan achterhaalt Keizer Google die Black Hat SEO techniek meteen.

Exit jouw website! 💥

2 – Sneaky redirects

Weet je wat een redirect is? Niet echt? Een korte vergelijking:

Stel je voor dat je een huis bouwt. Je geeft bij de gemeente aan dat je daar woont. Maar plots verhuis je zónder iemand iets te zeggen. Hoeveel mensen staan binnenkort vruchteloos aan je deur? En hoe vinden ze jou ooit op je nieuwe adres?

Hetzelfde geldt voor elke pagina op jouw website. Die heeft een uniek webadres of URL. Als jij zonder boe of ba iets verandert aan die URL, dan heb je die pagina plotsklaps verhuisd. Wat dan met de oude URL? Die bestaat nog wel, maar er is niemand meer thuis. ERROR 404, zegt Google dan.

De oplossing is een ‘301 redirect’: aan Google vertellen dat je permanent bent verhuisd. Ja, zo simpel is dat. 😉

Maar wat is dan een sneaky redirect?

Je hoort het al, daar zit kwaad opzet achter. Zoals wanneer je Google laat geloven dat je pagina gaat over ‘mondmasker openbaar vervoer’ (zeer populair op dit moment volgens Google Trends). Terwijl je in werkelijkheid de bezoeker opzettelijk doorstuurt naar een pagina met gokreclame.

Vraag me niet hoe je dat technisch voor elkaar krijgt. Ik ben geen SEO-techneut. En al zeker niet wat betreft Black Hat SEO technieken.

3 – Link schemes

Of listig doen met links. In dit geval externe backlinks. Die krijg je normaal gezien als een andere website jouw content de moeite vindt om “terug naar te linken”. Bijvoorbeeld als eervolle vermelding in een blogartikel.

Voor Google is dat al van bij het prille begin (1998, het jaar waarin Armageddon uitkwam 😎) een belangrijk signaal geweest. Hoe meer van die backlinks jij krijgt, hoe hoger je stijgt in Googles achting. Want ja, dan moet je content echt wel bijzonder zijn!

Listige links? Uiteraard bestaan ze ook. Dan gaat het niet meer om een natuurlijke link, maar:

• Je ruilt links tegen producten, diensten of links terug.
• Je koopt een heleboel links. Ook de verkoper is hier in overtreding, trouwens.
• Je zet een 2^de website op, alleen om te kunnen crosslinken met jezelf.
• Je plaatst massaal SEO-gastblogs en linkt in hoge mate terug naar jezelf.
• Je laat AI software automatisch links genereren naar je website.

Geen zorgen.

Enkele gastblogs schrijven of een paar linkjes ruilen met friendpreneurs kan nog net, hoor. Dit gaat over grootscheepse acties, waarbij duizenden links op een niet-authentieke wijze worden verhandeld.

En ook deze Black Hat SEO praktijken laat je best “links” 😉 liggen:

• Je website laten opnemen in een webindex (een pagina vol links) van slechte kwaliteit.
• Links naar je pagina’s in de footers of templates zetten van verschillende websites.
• Bij je comments op fora of blogs systematisch links plaatsen naar je eigen website.
• Een online persartikel schrijven waarin je overmatig teruglinkt naar jezelf.

4 – Thin content

Ah! Over deze Black Hat SEO techniek kan ik kort zijn. Thin content betekent magere content. Van barslechte kwaliteit, eigenlijk.

Dit zijn pagina’s (of erger: hele websites) die misschien wel veel woorden bevatten, maar die een hele hoop bull verkopen.

De inhoud is niet waardevol, niet relevant, niet authentiek. Maar de pagina’s zijn wél SEO-proof gemaakt, snappie? Dus in eerste instantie scoren ze hoog, maar de lezer heeft er geen bal aan.

En Google? Tja, die is daar suuuuperstreng op en verwijdert je website meteen uit zijn ranking. Je kan dan zo goed als opnieuw beginnen (mwoehahaha 😎). En als je dénkt dat je website weer lezenswaardig is, mag je Google smeken om een herkansing.

5- Cloaking

Cloaking betekent letterlijk “ergens een jas over hangen”. Dekmantelpraktijken, dus.

Toegepast op een website? Je kan een pagina zo inrichten dat wat de bezoeker ziet, iets helemaal anders is dan wat je aan Google presenteert. Een typisch voorbeeld van cloaking is witte tekst op een witte achtergrond.

Vroeger (toen de modem nog naast je oor stond te krijsen 😝) liepen zoekmachines met open ogen in deze Black Hat SEO techniek. Die witte tekst bestond namelijk uit honderden zoekwoorden. Google en co. konden die wel zien, maar de lezer niet.

Je moet weten: toen kwamen de pagina’s met de meeste zoektermen nog vlotjes bovenaan. Bezoekers blij, denk je nu? Nope. Want meestal gingen die pagina’s over iets totaal anders dan wat ze zochten.

Nog van die cloaking techieken:

• Tekst laten zien aan Google, maar visuals aan de bezoeker.
• Tekst achter visuals verstoppen.
• Alleen bepaalde tekst of keywords laten zien als de Googlebot langskomt.
• Verborgen links in je tekst stoppen, zoals achter een onopvallend teken.

6 – Doorway pages

Doorway pages zijn webpagina’s enkel en alleen bedoeld om hoog te scoren in Google en de bezoekers te “vangen”. Ze staan vol met keywords en zijn echt niet aangenaam om te lezen. Sommige doorway pages zie je zelfs niet. Dan word je onmiddellijk doorgesluisd naar de bestemmingspagina.

Bij de zichtbare doorway pages moet je nog doorklikken om dán te beseffen dat dit niet was wat je zocht. Verschillende doorway pages linken doorgaans ook naar één en dezelfde pagina, zoals een salespagina of dienstenpagina.

Onder deze Black Hat SEO techniek vallen ook de “luie” local SEO pages. Zo noem ik ze toch…

Stel, je bent een burn-out coach in Aalst en je wil bekend geraken in je regio. Een marketingbureau stelt voor om een hele resem pagina’s te maken voor de zoektermen “burn-out coach aalst”, “burn-out coach affligem”, “burn-out coach asse”, enz. De content is lekker oppervlakkig en krak dezelfde, op de gemeentenaam na dan. En elke pagina leidt naar jouw coachingaanbod, uiteraard.

Eerlijk? 🙄 Als ik op zulke pagina’s bots, dan word ik altijd een beetje triest…

7 – Scraped content

Waarvoor kreeg je vroeger meteen een NUL bij een schrijfopdracht voor Nederlands? Plagiaat, that’s right! Dat is wat scraped content eigenlijk is. Letterlijk: geschraapte content.

Dat is content die je schaamteloos pikt bij een ander, op je eigen website gooit en meestal nog doet alsof het van jezelf is ook. Zo is een blog snel gefikst, jaja. Maar des te sneller achterhaald in dit supersonische tijdperk.

Google duldt geen énkele vorm meer van copy-pasterij. Ook niet als je nog “lichte aanpassingen” doet of láát doen door een AI copywriting tool (yeps, daar is-ie weer).

En buiten de zoekmachine om ben je zelfs wettelijk strafbaar, omdat je flagrant de auteursrechten schendt van de oorspronkelijke auteur. Nee, wij copywriters lachen daar niet mee. 🤬

Maar wat als je een affiliate website hebt? En je krijgt toestemming om de teksten te kopiëren? Daarbij, denk je bij jezelf, je kan die teksten toch niet allemaal opnieuw uitvinden?

En toch. Ook in dit geval sta je voor de uitdaging om alsnog unieke, waardevolle content op je website of webshop te plaatsen.

8 – Keyword stuffing

Ooit was er een tijd waarin keyword stuffing ervoor zorgde dat je pagina hoger scoorde in Google. Nu wordt deze Black Hat SEO techniek zwaar beboet.

Wat is keyword stuffing? Da’s wanneer je jouw pagina letterlijk volpropt met zoekwoorden en diens afgeleiden. Daardoor leest de tekst niet meer natuurlijk. Lezers haken af (wat je net niet wil) en ook Google trekt zijn conclusies uit dit wegklikgedrag.

Een voorbeeld:

“Bloggen voor je business is een vorm van contentmarketing. Met bloggen voor je business trek je op termijn heel wat nieuwe klanten aan. Maar bloggen voor je business doe je best SEO-proof. Blog jij al voor je business? En hou je rekening met Google? Nee? Volg dan de opleiding ‘Bloggen voor je Business’ en scoor levenslang!”

Het keyword is hier wel duidelijk, nee? 😏

9 – Creating pages with malicious behaviour

Of: pagina’s creëren met kwaadwillig opzet. Dit gaat over cybersecurity of veilig surfen op het web. Iets wat Google hoog in het vaandel draagt.

Enkele voorbeelden:

• Bezoekers misleiden tijdens klikacties.
• Misleidende ads of pop-ups op de pagina installeren.
• Ongevraagd software installeren bij de bezoeker.
• Ongevraagd files meesturen bij een download.
• Ongevraagd malware, Trojans, spyware of virussen installeren bij de bezoeker.
• Ongevraagd de browserinstellingen en voorkeuren manipuleren bij de bezoeker.

10 – User-generated spam

Dat Google ons afstraft, is niet altijd ónze schuld. Maar user-generated spam is een Black Hat SEO techniek waar je als contentbeheerder beducht op moeten zijn.

Dit gaat over spammy content die niet door jou op je website werd gezet, maar door een bezoeker of gebruiker met kwade bedoelingen. Meestal AI-gestuurd, yep. En meestal met het oog op slinkse linkbuilding.

Enkele voorbeelden:

• Spammy accounts bij websites en webshops waar gebruikers kunnen inloggen.
• Spammy berichten + links op je forum.
• Spammy reacties + links op je blogartikels.

Google lacht er niet mee als je website bedolven geraakt onder welke spam dan ook. Want – opnieuw – dat is helemaal niet zo fun voor je bezoekers. Spam ondermijnt de algehele kwaliteit van je website. Beter voorkomen dan genezen, dus. 🩹

Help Google in z’n strijd tegen Black Hat SEO technieken

Op deze pagina kan je Google een handje helpen om het internet te healen en a better place te maken for you and me. 😇

• Kom je doorway pages, cloaking of sneaky redirects tegen? Dat hoort allemaal bij spammy content. Mag je zo aangeven.
• Krijg je lucht van gekochte links of bots je op andere link schemes? Klik dan op de knop ‘report paid links’.
• Denk je dat een website je bezoedelt met malware? Tell Google.
• Phishingpraktijken? Je weet wel, de homepagina van je verzekeringsmaatschappij feilloos nagemaakt, zodat jij erin trapt en ongewild je gegevens blootgeeft. Rapporteer ze!